咨询热线:
13576683698
首 页 | 关于我们 | 产品介绍 | 客户服务 | 新闻资讯 | 现场观察 | 人才战略 | 联系我们
新闻资讯
公司新闻
行业资讯
员工活动

绝妙营销让包装成为传递品牌理念利器


来源:中国户外广告网  作者:未知  浏览:次  时间:2016-07-18

Coke曾换掉了那件量身定制的包装。岁月浸泡的漫长检验中,又浅浅的意识到那只是社会潮流的一个旧标签的更迭。时至2015年3月,可口可乐宣布了施行“onbrand战略。

说一个品牌的铸就是一个生命的新生也不为过。正如可口可乐在设计的往返中,不是以静止的生命状态演示,而是以生长发展的状态出现。

 

不同于当下大行其道的个性包装,可口可乐为旗下经典可口可乐、零度可乐、健怡可乐以及新品CokeLife这些产品换上了统一的包装,只在颜色上做出区别。这一策略涉及的市场包括英国、爱尔兰、法国、比利时、荷兰、西班牙和北欧等地区。可口可乐的包装,再度归向统一。

以繁多的口味更高的区分度,以归一的包装更强的归属感,这一切都随着设计者们投入的时间与精力而充满活力。为了搜寻出最好看的新瓶身,11个国家的可口可乐分公司之间拉开了设计竞赛,其中最能表现“统一,但各自有范儿”感觉的设计被选出。最终,所有瓶身都印上可口可乐的斯宾塞体logo以及大波浪,瓶身是4种不同的颜色,红色,绿色,黑色,银色。毫无疑问的统一而有范。

过往活动中,可口可乐以色列公司在新闻中说,该公司推出的就是要不一样”活动已经给两百多万个可乐瓶穿上不同的包装每个瓶子都有一个独一无二的黑色印刷包装。该公司解释让每瓶可乐瓶的包装都与众不同,就是为了告诉健怡可乐的拥趸们不是一般人。然而,一个物件是不是与众不同,并非是印刷包装自身的数字排列决定的

饮料界,每一款品牌饮品的包装都是一个户外媒体。从包装上可以体现品牌理念和创意,琳琅满目的货架上,最吸引消费者的已经不是饮料的口味,而是包装的创意点。同样是可乐,为什么会买可口可乐,而不是百事可乐,这取决于包装传送给消费者的信息。让包装成为一种强调,也就是定期更换户外媒体信息,做更有美感的包装来吸引受众的方式。

仿佛历时了多年的选择,终于做出了决定。正如他广告的口号,chooshappiCoke也做出了选择。

或许业内质疑这是一次业绩下滑不得不做的改变,然而当重新拥抱“快乐”这一主打的品牌理念后,终归是松了口气。快乐”一直是可口可乐主打的品牌理念,不过消费者对此更容易联想到经典产品,而非全部。而“选择快乐”这句口号,相比“开启快乐”或者“分享快乐”传送的一种更主动的态度。产品组合上,也变得更为包容。简单的说,选择快乐可以拥有更大的容错率。

或许说,刚刚经历了历史上表示最糟糕一年的可口可乐,正在积极尝试用各式营销措施唤起大家的热情、恢复自身销量。行业内更换包装的浪潮下,每个企业都在为自己的品牌包装,为传送给消费者的信息费尽脑汁。可见包装的作用已成为营销的一大利器,并起到深远的影响。

关于我们 |  产品介绍 |  客户服务 |  新闻资讯 |  现场观察 |  人才战略 |  联系我们 |  百度

地址:江西省赣州市赣州开发区工业一路北东侧 电话 / 传真:13576683698  0797-8162811

ICP备案:赣ICP备15010380号-1  RSS/XML  网站制作:追逐网络   流量统计: